OPPO 在做一件比造车更难的事儿

在过去，OPPO以其海量的明星代言和大规模的综艺广告而闻名，但近年来，它似乎经历了一次蜕变。OPPO的品牌logo开始出现在AC米兰足球队、法国网球公开赛、温布利网球公开赛和欧洲冠军杯的赛场上，这种广告投放策略与中国品牌通常的套路不同。AC米兰并不是中国球迷最多的欧洲足球队，而网球在国内也不算热门运动。

虽然欧冠备受关注，但今年的欧洲冠军杯似乎缺乏上一届世界杯上阿根廷夺冠的史诗般戏剧性。更令人意外的是，OPPO似乎并不太关心这些国际广告在国内市场上的销量表现。与其他国内厂商不同，他们没有在国际赛事中将广告做成中文，以向国内观众炫耀财力。这种改变的原因在于市场的演变。

过去十多年来，中国手机市场的竞争使具有消费者影响力的品牌屈指可数。手机厂商们的国内竞争逐渐演变为维护中端手机市场份额和推出高端新机以争夺忠实粉丝。

然而，受制于疫情和国际局势，一些厂商选择性地放弃了海外市场，因为即使在欧洲这样的小市场，不同国家的用户对手机的需求和偏好也各不相同。建立海外用户对中国手机品牌的信任并不容易。海外用户更愿意花更多钱购买国际品牌的低端手机，而不愿购买中国品牌的中高端手机。尽管中国制造在全球范围内得到了广泛认可，但中国品牌在大多数海外用户心目中仍带有“低价低质”、“抄袭”和“山寨”的不信任标签。

要在已被苹果和三星牢牢占据的海外手机市场上获得份额和认可，对于OPPO来说是一项艰巨任务。与大疆不同，大疆成功地在无人机领域建立了绝对领先地位，但在其他领域，如运动相机，却难以与成熟的竞争对手GoPro竞争。而对于OPPO来说，要在竞争激烈的海外手机市场上建立自己的地位，更加困难。因为与产品不同，改变用户的认知和偏见更加困难，但OPPO似乎正在朝着这个目标迈出坚实的步伐。

分享一些个人经历：

今年一月份，我前往美国出差，携带了一台OPPO的小折叠手机FindN2Flip。我在一个滑板公园拍摄了这款手机的体验视频，吸引了几个滑板少年的好奇。他们对这款设备产生了浓厚兴趣，虽然他们听说过OPPO，但在美国市场还无法购买。

在三月份的西班牙MWC上，中国企业开始展示自己的创新和新产品，吸引了海外用户的好感。在MWC上，OPPO展示了自家的两款折叠屏手机和全新的OPPO AirGlass2，这吸引了大量关注。

虽然三星也在同一个展馆展示，但OPPO似乎成为了焦点，许多外国媒体都表达了对OPPO产品独特性和体验的希望。

在六月份的欧冠决赛上，OPPO作为官方合作伙伴，引起了广泛关注。我团队的成员拿着OPPO的旗舰产品FindX6Pro在赛前拍照，引起了众多观众的好奇。许多观众比较了不同手机的拍照效果，对FindX6Pro表示好评。这并不是一种礼貌的夸奖，而是真实的体验和对OPPO产品的兴趣。

尽管中国手机市场在海外面临诸多挑战，但中国手机品牌似乎正逐渐改变海外用户的态度。在一些欧洲市场，OPPO已经获得了相当的用户关注度。

今年三月，我前往意大利米兰，发现一家OPPO门店销售一台512GB存储的FindN2Flip，售价为1199欧元。虽然价格不菲，但仍吸引了大量消费者的关注和咨询。与之类似的三星折叠手机在意大利市场的起售价为1149欧元，而iPhone14的售价为1029欧元。

OPPO在国内市场表现出色，占据了19.6%的市场份额，在国际市场排名第四，占据了10%的市场份额。这似乎表明事情正在发生变化。

中国手机产业需要通过

高效的营销手法来提高在海外用户中的知名度，然后通过具有行业领导地位的优秀产品来树立用户认知。这两者虽然听起来简单，但实际上都需要巨大的努力和坚定的决心。

近年来，OPPO似乎不再强调所谓的“本分”，但他们的实际行动却更加引人注目。